价值引领 创新驱动 东风 Honda 全速驶向电动新纪元

2023 年中国车市稳中向好，行业产销量双双突破 3000 万辆，汽车出口迈向 500 万辆规模，振奋着每一位市场参与者的信心。而逐步扩大的市场攻守战和淘汰赛，也鞭策着自主、合资车企们奋楫争流。

置身于汽车新合资时代的交汇点，东风 Honda 以「千万家」的喜悦为全新愿景，重磅发布了「创未来 2030」全新战略，全情投入「电动时刻」的浪潮之中，不断推动品牌、产品革新，稳固「用户至上、品质为先」的核心价值导向，开启以品牌温情化、产品电动化、管理数字化为特色的「价值创造型企业」的转型。

天变不足畏，日新者日进，逐步把握转型方向，稳步向前的东风 Honda，用突破不止的 2023，迎来蓄势待发的 2024。

直面时代浪潮 实现全面焕新

面对日益剧烈的竞争，东风 Honda 早在去年，便通过「品牌全新变革、产品稳定发力、营销打法创新」拉开转型序幕。

品牌层面，围绕「变革、新生、创未来」的战略宣言，东风 Honda 焕新「Stay Ahead 科技、智趣、热爱」的品牌价值主张，发布全新新能源品牌「灵悉」，与强电智混技术品牌、e:NS 纯电品牌形成合力，重塑东风 Honda 电动化品牌。打造「本家」用户品牌，发布「信赖相伴」全新服务品牌口号。

产品层面，2023 年东风 Honda 推出了全新英仕派、全新一代 CR-V、Honda HR-V 等 10 余款新车，包含燃油、油电混动、插电混动、纯电等多元化动力形式，涵盖了 SUV、轿车、MPV 全品类阵容，是行业中为数不多可以满足用户全部需求的车企。

销量上，东风 Honda 达成全年终端累计销量 61 万辆，市场份额 3% 的成绩，并迎来了累积销量达 800 万辆的里程碑，踏上了品牌发展新征程。同时，随着海外市场布局不断拓展，东风 Honda 多款车型远销海外，全年累计出口 18695 辆，形势向好。此外，CR-V 与思域两款爆款车型领跑细分市场，其他主力车型也在持续发力，销量稳步提升。

在电动化变革而开启的新合资时代中，东风 Honda 正以旺盛的活力快速响应市场，通过完整的品牌体系建设，实现从全领域拓新求变、行稳致远。

以价值赢未来 拥抱电动智能

面向充满挑战与机遇的 2024 年，东风 Honda 将心怀「千万家喜悦」的愿景，围绕「稳住燃油车销售基盘」、「提高电动化品牌认知」、「拓展用户全旅程体验」三大方向，推动品牌实现高质量发展，加速向「价值创造型企业」昂首前行。

用有温度的营销方式链接用户，东风 Honda 打造以「用户运营」为核心的多元化服务平台，构建涵盖家、人、城市、金融、零售和娱乐等六大场景的东风 Honda 车 · 生态，让颠覆性的科技创新和智趣非凡的体验服务，深入用户多维用车生活，最大化地满足用户全周期需求。

作为东风 Honda 以领先科技赋能高效生产体系的重要一环，新能源智能工厂今年将正式投产，e:NS2、灵悉 L、H 品牌 SUV 3 款重磅纯电车型也将陆续上市，东风 Honda 的「电动时刻」已经开启。

线下特约店也将陆续升级为涵盖多品牌产品的综合 4S 店，提供全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选 6 大服务承诺，用覆盖用车全生命周期的高品质服务，打造实时相伴、智慧无忧的出行体验。

东风 Honda 将以稳中求进的态势，在品牌革新、产品加电、高质量转型等维度持续发力，在保持企业整体市占率 3.0% 的基础上，使电动化车型销量占比超 20%，电动化品牌认知度提升 5%，贯彻涵盖燃油、油电混动、插电混动、纯电等多元化动力形式的「多线并举」发展策略，让「电动化」的品牌形象逐渐深入人心。

站在新的历史起点上，更加开放的心态、更加务实的作风、更加创新的思维，将是所有车企迎接未来的挑战和机遇的关键所在。加速的电动化战略之下，转型的阵痛不可避免，但以长期主义的眼光看来，积极拥抱变革的东风 Honda，也拥抱住了更加开放的未来，或将成为合资企业转型发展的新样板。