欧拉品牌 2.0:ALL IN 女性,落子不悔

对于欧拉品牌,行业里有这么一句话:欧拉是最懂女性的汽车品牌。

这一点毋庸置疑。

只是现在汽车行业现状大家都能看到:内卷、价格战、行业大洗牌……

这不禁让人产生一个疑问:在这种情况下,欧拉还能继续坚持本心,坚定为女性造车吗?

4 月 15 日的 2023 欧拉品牌之夜上,欧拉给出了自己的回应:坚定 ALL IN 女性赛道

看见女性需求,响应女性需求

有句话是这么说的:不要看一个人怎么说,而要看 ta 怎么做。

欧拉对于女性的关注并非只是嘴上说说,而是真正落到实处。

为了给女性造好车,欧拉成立了专门的女性研究团队,基于长城 144 万女性用户、96 亿公里驾驶大数据开展深度研发。


具体到产品层面,欧拉给自家女性用户带来了 1080° 女性安全架构「暖科技」:360° 基础安全、360° 智能安全、360° 健康安全。

给我的感受是,欧拉看到更多女性需求。

在基础的硬件层面,采用笼式车身结构设计,整车高强度钢占比 77.6%,车身可以承受 10 吨冲击力。

欧拉首搭双拉带式主气囊设计,双拉带拉动气囊,使其呈现两个凹坑状,第一个用来托住女性头部,第二个则用来缓解胸部挤压伤害,且 25 毫秒内气囊就可以完全展开。

此外,还有超大侧气帘,Z 向高度增加了 160mm,为什么这样做?欧拉的理由也很简单:保护体型更好的女性和儿童。

在保护女性这件事上,欧拉是真的用心。

而且在刹车上,欧拉也采用了更符合女性生理特征的刹车增强设计。考虑到女性反应时间及身材特征、乘坐位置与力量悬殊等差异,闪电猫比一般车的踏板行程缩短 8%,减小 6% 的踏板力,响应更加灵敏。

这都是细节。

而在被动安全方面,欧拉也一直坚持更严苛的安全实测,欧拉已经完成 7 项实际工况测试,未来还会继续做 23 项符合实际工况的测试,包括高速旋转撞护栏、正向撞电线杆等。

我最喜欢欧拉品牌说的的一句话是「安全需要的不是掌声,而是没有哭声。」


软件、智能层面,欧拉也是尽可能的为女性用户需求着想。


比如「乘风破浪模式」,同时一键联动雨刮、大灯、雾灯、关闭车窗、同时打开空调除霜除雾,遇到这样的突发天气,用户也不用手忙脚乱,可以更悠然的开车。


这个功能的推出,也是来自欧拉用户的需求。

2022 年 3 月的一天,上海突降暴雨,当时一位欧拉用户正行驶在高架桥上,突来的大雨让前挡风玻璃迅速起雾,挡住了视线,她在慌张中行驶 20 余公里,不敢变道,错过了多个回家的路口。


欧拉在用户访谈中得知这个情况后,迅速组织团队研发功能融合方案,这就是欧拉的「乘风破浪模式」。2022 年 7 月这个模式正式上线,至今使用率高达 87%,成为最受用户好评的功能之一。


现在这个模式得到进一步增强,在雨雪天气下,能够有效控制、低附路面车辆侧滑,同时 ACC 自适应巡航状态下跟车距离调到最大,守护驾驶安全。



让我印象深刻的还有这个一键即可呼救的「守护模式」。数据显示,伤害女性的暴力事件占到社会暴力事件的 28.33%,排名第一。


为了女性安全,欧拉推出了专属的「守护模式」,主驾座椅左手边设置了专门的按钮,当用户遭遇到危险或者有歹毒进入车内,系统会同时开启车内录音录像,并将车辆定位、车内画面等信息发送到预设的 5 位紧急联系人手机里,为女性出行安全增添一重保障。类似的其实还有很多,比如帮助女性通过狭窄道路或限宽的「探索前进」功能等等。


而在车内,欧拉通过实现初期遏制产生污染 + 过程杀菌清除污染 + 主动释放天然芬芳的整合效果,打造行业七星级健康座舱。

简言之,欧拉一直在发现女性需求,响应女性需求。

欧拉还与中汽信科、中国标准化院共同发布了《女性安全守护型汽车》  团体标准。
在关注女性上,欧拉一直是那个引领者。

行业大内卷,欧拉怎么卷?

2023 上海车展期间,2023 款欧拉好猫 GT 木兰版与 2023 款欧拉芭蕾猫双双迎来上市。

这是行业大内卷下,欧拉给出的答案。

还记得刚刚提到的 1080° 女性安全架构么?2023 款芭蕾猫成了欧拉首款搭载该暖科技的车型。

新款芭蕾猫进行了 22 项暖科技配置升级。像使用率非常高的电动尾门、主驾座椅通风、加热、记忆、迎宾功能都是全系标配,进一步提升欧拉芭蕾猫的产品竞争力。



欧拉的「入门即高配」还真是所言非虚。

这还没完,兼顾更加广泛的使用场景,欧拉芭蕾猫还新增了 V2L 对外放电系统,方便露营及户外用电需求;新增热泵空调,改善低温环境下的续航能力;新增 50W 手机无线充电模块;新增主驾 6 向、副驾 4 向电动调节,主副驾腰部 4 向支撑,带来更加舒适的驾乘体验。

更关键的是,新车售价仅为 14.98 万元-17.98 万元,性价比直接拉满,惠及更多想要购买欧拉的用户。

此外还有 5000 元贴息、赠送首保等限时优惠政策,欧拉对用户的诚意有多高,大家都看在眼里。

2023 款欧拉好猫 GT 木兰版也来了,还带来 14 项产品进阶,包括 7 项运动属性增强和 7 项功能升级。

价格同样很有诚意,401km 豪华型指导价 14.38 万元,401km 尊贵型指导价 15.38 万元。

值得一说的是,在 5 月 31 日之前下定 2023 款欧拉好猫 GT 木兰版,还可享受 「3000 元订金抵扣 13000 元尾款的『订金膨胀礼』」等限时 4 重惊喜礼包,相当于优惠 1 万,用 401km 豪华型的售价就能拿下 401km 尊贵型的车型。

欧拉这波真的是「让年轻人的 GT 梦想照进现实」。

总的来说,不管是欧拉芭蕾猫还是好猫 GT 木兰版,都能看到欧拉对用户满满的诚意。

ALL IN 女性

欧拉是主流自主造车品牌中第 1 个独立的新能源汽车品牌,在过去也是汽车史上第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。

过去 5 年,欧拉坚持为女性造车,未来也同样如此。

欧拉的用心也正在被更多女性用户看到,欧拉品牌已经逐渐成为越来越多女性用户的第一选择。

欧拉芭蕾猫,女性用户占比超过 97%,而欧拉好猫也畅销全球,从 2020 年 11 月上市到今年 3 月底,欧拉好猫在全球销量超过 13.4 万台。

目前,欧拉用户已经超过 35 万,女性占比超过 75%、复购率 26%,转介绍率 31.33%,都是行业非常拔尖的水平。

没有什么比自己的努力被想要取悦的用户看到并被坚定选择更鼓舞人心了。

而这,也是欧拉品牌 ALL IN 女性赛道,落子不悔的原因。

接下来,随着这两款更有竞争力、更具性价比车型上市,欧拉品牌必将迎来新的增长。

欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东这样说道:「『更爱女性』不是欧拉的终点,而是起点,是女性照亮了欧拉的前行之路,欧拉也希望看到女性的价值,陪伴女性的成长之路,闪耀女性的梦想之路。」

作为一家智能汽车媒体,我们见证了欧拉品牌的从 0 到 1,也看到了欧拉在女性赛道 5 年来的坚守,但欧拉从未言说其中的不易,只是默默去做。

但就像文中说的那样:所有的努力都将被看到。会有越来越多的人看到并感受到欧拉的用心和诚意,并成为欧拉大家庭的一员,以用户为标准造车的车企也将得到市场超额的馈赠。

最后,希望欧拉能不忘初心,继续为女性带来更好的产品和服务,夯实女性品牌领导者地位。

原创文章,作者:常岩,如若转载,请注明出处:https://www.cydao.com/15282.html

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