2022 超级碗全面触电:宙斯下凡开宝马 iX,邪恶博士用通用奥特能拯救世界

超级碗是北美职业橄榄球大联盟(NFL)的年度总决赛。
多年来,由于美国人民对橄榄球的狂热喜爱,超级碗收视率占据着全美最高收视率节目宝座。
换句话说,超级碗就相当于是美国人民的春节联欢晚会。超高的收视率,自然是厂商们兵家必争的广告投放之地。

据《福克斯》报道,今年超级碗 30 秒广告位已经达到了 700 万美元天价,再创新高。
但这依然无法阻挡广告主的热情。在超级碗期间,通用、宝马、日产、起亚等汽车巨头自然带来了旗下最新车型的创意广告。
而在今年超级碗的舞台上,汽车巨头们眼花缭乱的新车广告中,都有一个明确的标签——全面电动。

通用:邪恶博士用奥特能拯救世界

通用汽车的广告中,《王牌大贱谍》中的邪恶博士(Dr. Evil)占领了通用汽车的总部。

按照惯例,大反派的终极目标当然是控制全世界。然而,邪恶博士的手下们,却告诉了他一个残酷的现实:如今世界首要威胁已经变成了碳排放。

因此,只有先拯救世界,才能进行下一步——掌控世界。听到这个消息,邪恶博士本人不禁吐槽:「难道我不再是邪恶博士,要变成善良博士(Dr. Good)了吗?」

在手下们苦口婆心的劝说下,邪恶博士最终决定先拯救世界,然后再占领世界。

方法自然是依靠通用在 2025 年之前将基于奥特能平台发布的 30 款电动车——画面中,出现了从纯电概念跑车、皮卡到轿车、厢货车等一排新品。
而对中国消费者来说,今年就即将能买到一台实打实的奥特能平台的纯电 SUV —— 凯迪拉克 LYRIQ 了。

雪佛兰:即使黑帮也要充电

同样来自通用集团,雪佛兰在超级碗期间,带来了一个富有黑帮文化情怀的广告短片,向 1999 年至 2007 年播出的《黑道家族》致敬。​
短片的主角,毫无悬念地变成了雪佛兰首款纯电皮卡 Silverado EV。

短片中,女主角驾驶这辆纯电皮卡驰骋在富有美式格调的高速公路、乡村道路中,其中融入了富有科技感的中控大屏等元素,以此来告诉人们,外表粗犷的皮卡,将在纯电时代变得更酷。

雪佛兰 Silverado EV 在今年 CES 期间才刚刚亮相,而且实际交付时间还得等到 2023 年,但这似乎并没有阻挡美国消费者的热情。
据通用汽车表示,开启预售后,售价 10.5 万美元(人民币约 67 万)的 RST 顶配版本订单在 12 分钟内即告售罄。

超级碗、皮卡等诸多纯正美国元素融合在一起,正如雪佛兰最后广告词中所说,这是为美国人民在全新纯电时代打造的全新下一代皮卡。

宝马:退休的宙斯触电宝马 iX

众神之王宙斯的退休生活是怎么样的?宝马的超级碗广告为大家带来答案。

就像很多忙碌的人一样,突然闲下来的生活让宙斯格外不适。在故事的开头,宙斯(州长施瓦辛格扮演)和他妻子赫拉决定解甲归田,但平静的生活显然让这位众神之王、雷电之神颇不适应。

邻居们总是看到宙斯就向他提出「借电」要求。

雷电之神的威力,还引发了城市电网大规模「超载」的事故。

终于,赫拉带来了一个让宙斯兴奋的大玩具——宝马iX。

这台纯电驱动的大 SUV 终于让宙斯明白,什么叫「不愿意当州长的宙斯做不了一个好终结者」。

宝马 iX 去年已经与国内消费者见面。74.69-99.69 万人民币的售价,你觉得配不配得上众神之王的身份?

丰田:V6+混动

相比之下,丰田在本届超级碗带来的广告短片中的产品,显得不那么纯正——几台带着燃油发动机咆哮声的皮卡,上演了一出你追我赶。

在影片中,三位 Jones 开着不同版本的全尺寸皮卡 Tundra 展开了一场欢乐的全路况竞速。从广袤的美国旷野,一路驶上了辽阔的雪山。

作为最后的彩蛋,画面中乱入了一位 Jonas,引起了另三位 Jones 的嫌弃。同时也提醒大家,丰田的全尺寸皮卡 Tundra 中还有一款配备 V6 双涡轮增压发动机混动系统的 TRD Pro 版本。
相同的的日系品牌,同样的引擎咆哮。
日产的超级碗创意是广告套广告,「老爸专业户 」尤金 · 列维从惊奇队长手上接过了一辆日产 Z 的钥匙。

一个斯文喜剧绅士,因为开上了日产 Z,重生为一个粗中有细的动作明星。

随着一场爆炸,镜头一转,原来这一切都是一场电影《Thrill Driver》。

广告结尾,主角出门直接登上了一辆日产纯电 SUV Ariya。其中的寓意,耐人寻味。

极星 Polestar:内涵满满的极简

延续极简的北欧格调,极星 Polestar 的广告和以上几个创意短片截然不同。

不过,极星这支充满了英文「No」的短片,翻译成中文,显得内涵满满:

没有史诗般的旁白

没有包袱

没有柴油门

没有不可告人的秘密

没有不可告人的目的

没有空头承诺

没有捷径

没有征服火星

没有bla bla bla

没有躺平

没有漂绿

没有胡话

没有委员会

没有共识

没有妥协

只有 Polestar 2……却不止只有 Polestar 2。

起亚:机器狗想有个家

商店里,一只机器狗特别羡慕窗外大金毛能和主人嬉闹。

它也想有个家,这时,它看到了一辆起亚 EV6。

于是,它跑出商店,一路追逐。

就在终于要追上电动车时,小狗却要没电了……

最终,拯救小狗的,当然是起亚 EV 6 的对外放电功能。

没有速度与激情,起亚 EV 6 的超级碗广告,将车辆实际功能融入了这样一个可爱又温馨的实际场景中,让人们记住了这台基于现代 E-GMP 平台打造而来的电动车。

或许,这也能给我们一个新的思路:如今的电动车,除了强调续航、智能化等技术维度的硬实力之外,可以讲的故事,本应该还有更多的内涵……

原创文章,作者:薯条鱼c,如若转载,请注明出处:https://www.cydao.com/yucheng/6037.html

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