拒绝千篇一律,哈弗二代大狗,让越野自此有了轻重之分

上一个十年,是SUV的大增长时代。

十年中,中国汽车走进千家万户,千人保有量增长近250%,SUV成为乘用车第一品类。井喷式的市场递增和春笋般的品牌进场,使得整个SUV版图风起云涌,群雄割据。哈弗SUV全球销量超800万,累计101个月稳坐销售冠军,蝉联销冠12年。大增长时代,没有神迹。长城哈弗成为全球SUV代名词的关键,是可靠与专注,是引领与热爱,是领先第二名1000多项的SUV专利技术,更是具备时代价值的超合理性。

下一个十年,是SUV的新能源时代。

新时代,有两个新命题:能源技术需求,SUV时代需求。

依托长城深厚造车经验,哈弗品牌拥有强大技术支撑

新能源赛道不是百米冲刺,而是一场旷日持久的“马拉松”。本质上也是技术储备的竞争,只有掌握核心技术,才能跑完全程。

哈弗品牌在新能源时代拥有绝对的技术自信——拥有30年造车底蕴的长城汽车,在安全性、可靠性以及新能源技术上持续为哈弗品牌赋能;同时,依托森林生态体系,长城汽车正在加速新能源、智能化技术布局,仅2022年前三季度,研发总投入达到85.44亿元,同比增长64.74%,至2025年,长城汽车累计研发投入将达到1000亿元。在新能源领域,长城汽车专利公开量和授权量分别达到了1966分、1650份,专利数量再国产汽车品牌中排名第一;在混动方面,长城汽车DHT技术迎来首次升级,“纯电、纯电优先、智能混动”三种动力模式,为客户带来更多选择;在智能化领域,2022年智能化汽车渗透率提高至86.17%,搭载咖啡智能的车型销量突破20万辆,让哈弗品牌在新能源转型路上底气十足。

新能源技术发展到今天,已经完全渡过第一阶段的“焦虑时代”,曾经大行其道的“三电参数”不应该再成为任何产品的噱头,用户需要感知的,是有限距离内无限惬意,这才是新能源技术的初衷。哈弗用全球最好的新能源DHT技术、行业领先的咖啡智能、更精细的驾乘品质、更严苛的安全标准,向时代回答——哈弗,只输出最合理的能源技术!

3/4刻度品类齐发力再进阶,成功开辟又一细分市场蓝海

时代精神推动品类进化,十余年来,依托长城汽车雄厚的技术实力,拥有深厚的硬派越野制造基础以及越野文化积淀的哈弗品牌,凭借对SUV领域专业、专注、专心的品牌精神,以及对用户需求的精准洞察,两年前推出的大狗车型成功开创了“3/4刻度”概念,为用户带来了比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野车多一刻度舒适的全新产品维度,成为全球超23万车主的信赖之选,奠定了哈弗狗品类的雏形。

两年后,随着疫情逐步开放,用户对外出自驾旅行以及潮野生活的愈加渴望。他们需要的不仅是一款能保证日常家庭的城市用车,更需要一款可以满足个性表达、拓宽生活半径、提升生活趣味和品质的轻越野SUV。这也意味着SUV从越野1.0时代,到露营2.0时代,正式进入了3.0轻越野时代,也叫旅行时代,补齐越野链条上的城市洼地,有尽的远方,无限的自由。

结合用户及时代需求,3/4刻度座驾再次升级和进化,哈弗二代大狗在DHT新能源技术的加持下,为用户带来了“可城、可野、可电”的全场用车体验。成功开辟新能源轻越野细分市场蓝海,开启3/4 刻度座驾的全新时代,无论是燃油时代还是当下的新能源时代,哈弗都要做每个时代更好的SUV!

3/4刻度潮野座驾——哈弗二代大狗,让新能源SUV市场不再千篇一律。相比大部分城市新能源SUV,它不但能满足家庭城市通勤,同时,在轻越野属性的加持下,拥有比城市SUV更加出色的通过性能,比硬派SUV更舒适智能的驾乘空间,比常规新能源车型更多元、更从容、更精致的带电露营体验。总的来说,轻越野是一种多元的户外玩法、代表着一种全新的生活方式、更折射出年轻用户当下的生活态度。

哈弗二代大狗、哈弗大狗、哈弗酷狗将根据不同目标受众定位打造差异化产品力。不同的尺寸、不同的动力形式、不同的产品特性,分别对应不同消费人群,形成品牌合力,继续强化“3/4刻度”品类的影响力。

用户生态体系升维,「哈狗邦」开启全新篇章

与用户一起追寻人间理想,是更壮阔的征途。伴随着哈弗酷狗与哈弗二代大狗的强势加盟,哈弗狗品类将依托更广大的用户群体,继续围绕潮玩、趣野、善行、共赢的目标,通过族群升维、生态升维、玩法升维等三大升维来重塑「哈狗邦」的生态体系,不断提升服务体验,与用户双向赋能。

二代大狗将与哈弗大狗、酷狗共同完善狗品类家族矩阵,「哈狗邦」也将全面升维成狗品类家族车友会,预计今年规模超过10万人。

「哈狗邦」将从单一的共创形式,升维成“共创、共享、共赢”三位一体的用户生态。2023年,更多活动将与用户共创打造。未来将推出包括百万网红培养计划、百万商机共享计划、千万合伙人激励计划在内的三大用户共赢计划。

哈弗二代大狗不仅是一款车,更代表了全新的生活方式,除了全面升级“潮玩万里”IP玩法,哈弗品牌还将推出「潮野部落」计划,构建从车型到周边,从兴趣到社交的全链路潮野生活圈。「潮野部落」计划也将与众多合作品牌一起,共同推进轻越野生活方式的普及。

结尾:

哈弗品牌作为SUV领域的强者,每一款产品都是始于对用户需求和欲望的精准洞察。如果说两年前一代大狗开创了轻越野时代,雕刻了3/4刻度,那么今天携电而来的二代大狗将开创新能源轻越野的黄金时代,让越野自此有了轻重之分。

2022年,哈弗品牌拉开全面转型的新序章,2023年,则是哈弗转型新能源的决胜之年。哈弗不局限于提供用户单一的满足感,而是要建构全方位的链路体系,让用户买的放心、用的舒心、玩的开心,超合理性,就是哈弗基因。不用PPT“讲故事”,只用产品打动用户,哈弗品牌将持续深耕新能源领域,以更创新的技术、更优质的产品,开启新能源产业更美好的明天。

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